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華寶第三季訂單溜滑梯

 

工商時報   / 吳筱雯/台北報導

摩托羅拉超低價黑白機買氣暫時放緩,據了解,華寶受此衝擊,第三季訂單量僅約二千萬支(與第二季近似),較原先預期的第三季出貨幅度,整整往下掉了二成,而索尼愛立信能否如預期般在第三季增加二百萬支的訂單?將是華寶出貨量能否達到二千二百萬支的關鍵,而第四季傳統旺季來臨後,訂單量可望重新放大,華寶不僅全年出貨量仍將達八千多萬支,未來也繼續調高全年度出貨目標。 摩托羅拉靠著熱賣的V3(華寶為其代工的超低價手機系列)第一季出貨量衝上四千六百萬支,不僅出貨量比去年第四季的傳統旺季還高,更是摩托羅拉出貨量歷史新高紀錄,同時使華寶第一季手機出貨量攀升至將近一千五百萬支的高點,華寶內部更喊出今年出貨量九千萬支至一億支的內部目標。 華寶也曾公開表示,第二季出貨量將達一千八百萬支至一千九百萬支之間,比第一季成長二○%至二五%,華寶內部更一度看好第二季出貨量將達二千二百萬支。 不過,摩托羅拉第一季出貨量衝刺太大,超低價黑白手機銷售狀況在部分新興市場有趨於飽和的現象,後遺症開始顯現。 據了解,摩托羅拉已經決定下修對華寶第三季的採購量(包括GSM與CDMA),雖然摩托羅拉訂單遭到修正,但隨著索尼愛立信交給華寶的訂單,在第三季可望放大至單月一百萬支水準,華寶修正後的第三季出貨量預估仍有二千萬支水準,相較於原先預期第三季將有機會達到二千五百萬支出貨量,修正幅度達二成。 不過最近又有新的轉機。由於摩托羅拉訂單遭到修正,華寶近來積極與索尼愛立信協商,希望索尼愛立信將第三季訂單量,由三百萬支增加至五百萬支,以降低摩托羅拉降低訂單的衝擊,若成功,將使華寶第三季出貨量上升至二千二百萬支左右,仍較第二季成長一成。 由於第三季出貨量成長動能稍減,華寶今年內部曾經喊出的九千萬支,達成困難度升高,預期華寶今年全年手機出貨量仍將達八千多萬支,不僅仍是國內手機代工業界的龍頭,也仍明顯超過今年第二度調高的出貨量目標七千五百萬支,也因此,華寶內部預期今年仍有第三度調高年度出貨量目標的機會。 而值得注意的是,摩托羅拉在調整超低價產品線的同時,其他價位帶產品的銷售狀況似乎沒有受到太大影響,不僅大量承接摩托羅拉訂單的FIH,第二季業績依然暢旺,業界人士更指出,由於銷售頗佳,摩托羅拉第二季市場占有率還有機會改寫第一季創下的紀錄。 更多新聞請看「 工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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